# Reklama aptek wraca po 14 latach, ale z limitami i karą do 1 mln zł

> Biznes i Gospodarka · 19.10.2026

> Posłowie wracają do projektu nowelizacji prawa farmaceutycznego, który znosi obowiązujący od 2012 roku całkowity zakaz promowania aptek. Nowe przepisy dopuszczą reklamę, ale wprowadzą też ograniczenia i wysokie sankcje za ich naruszenie.

## Koniec całkowitego zakazu

Projekt nowelizacji prawa farmaceutycznego przewiduje usunięcie przepisu, który od 2012 roku w ogóle zabraniał reklamy aptek i punktów aptecznych. Zmiana ma związek z ubiegłorocznym wyrokiem Trybunału Sprawiedliwości Unii Europejskiej, który uznał dotychczasowe regulacje za sprzeczne z prawem unijnym ([Zakaz reklamy aptek już nie całkowity, ale wolnej amerykanki nie będzie – prawo.pl](https://prawo.pl/zdrowie/zakaz-reklamy-aptek-co-sie-zmieni-po-nowelizacji,1554976.html)).

## Ograniczenia zamiast wolnej amerykanki

Ustawodawca nie zamierza jednak zgodzić się na nieograniczoną promocję. Nowe regulacje mają uniemożliwić agresywne kampanie reklamowe oraz działania marketingowe oddziałujące na pacjentów w sposób podprogowy. Projektodawcy szukają równowagi między swobodą reklamy a ochroną konsumentów.

## Spór o wysokość kar

Najwięcej kontrowersji w środowisku farmaceutycznym budzi wysokość sankcji za naruszenie nowych zasad. Kary mogą sięgnąć nawet 1 mln zł, co wywołuje intensywne dyskusje w branży. Jak podaje prawo.pl, kwestia ta pozostaje najbardziej sporna, a nowelizacja wciąż czeka na dalsze prace w Sejmie. Właściciele aptek powinni śledzić postępy legislacyjne, ponieważ termin wejścia zmian w życie nie został jeszcze określony.

## Źródła

- [Zakaz reklamy aptek już nie całkowity, ale wolnej amerykanki nie będzie – prawo.pl](https://prawo.pl/zdrowie/zakaz-reklamy-aptek-co-sie-zmieni-po-nowelizacji,1554976.html)

---
Pełna wersja: https://biznes-mapa.pl/artykuly/reklama-aptek-wraca-po-14-latach